中小企業要想開展成功的網絡營銷，一定要有正確的思路和方法。對于網絡營銷來說，效果為王。如何利用最少的時間、人力和投入，實現最大的營銷效果往往是企業最為關注的問題。要實現這一目的，我認為一定要做對二件事情。第一，企業要擁有一個優秀的網站；第二，企業的網絡營銷模式要符合精準營銷這一原則。

一、優秀的企業網站是開展網絡營銷的基礎

對于傳統中小企業來說，要想開展成功的網絡營銷，首先要有一個優秀的企業網站。很多企業網絡營銷效果不理想，問題就是出在了這一環節上。因為絕大多數的企業僅僅只是有了一個網站，但網站并不優秀。這樣的網站無法引起潛在客戶的購買欲望，也無法使消費者對網站產生信任。如果一個消費者對企業的網站產生懷疑，相應地對企業的產品質量、公司實力都會產生懷疑。這樣的網站是難以取得良好的轉化率的。

企業網站是網絡營銷的基礎，大部分網絡營銷方式最終都會把客戶引向我們企業網站，通過企業網站來實現品牌宣傳和產品促銷的目的。因此，良好的網站是我們邁向成功網絡營銷的第一步，也是最為關鍵的一步。筆者也看到這樣一種情況，很多網站愿意花大價錢做競價排名，但是網站本身卻做得比較粗糙。這樣的網站就算是大量地展示給目標客戶，也難以實現良好的營銷效果。

因此，企業網站一定要有良好的用戶體驗，既能把最重要的企業信息和產品信息傳達給客戶，又能使客戶對網站的內容產生興趣、建立信任。關于網站的用戶體驗，大家可以參考筆者的文章岳浩：網站實現良好用戶體驗的三個主要方面。如果企業有條件，筆者還是建議企業最好能夠尋找一家專業的網站設計公司，制作一個真正優秀的企業網站。這樣企業在開展網絡營銷的過程中，往往能夠起到事半功倍的效果。